L’emblématique Converse All Star Chuck Taylor

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La Converse All Star, voit le jour en 1917 au sein de la firme américaine Converse Rubber show Company implantée à l’époque dans le Massachusetts. 
A savoir, Converse est une entreprise créée par Marquis Mills Converse en 1908 et donc le métier est de fabriquer essentiellement des chaussures de sport. 
Dans sa première version, la Converse est en toile marron puis noire. 

Cette chaussure de sport voit ensuite sa version évoluer, avec une nouvelle conception qui tient compte des conseils du joueur de basket-ball Chuck Taylor – d’où le nom du modèle éponyme – afin de pratiquer son sport dans des conditions optimales. Les modifications apportées par le sportif permettent à la chaussure de mieux répondre aux exigences liées à la pratique du Basket. Bienvenue à la Converse Chuck Taylor dans sa forme originelle !
En 1930, le nom du joueur apparait pour la première fois sur la basket et il s’agit-là, de la première collaboration entre un sportif / nom de sportif et une marque. 
Ce n’est qu’en 1932 que le nom de Chuck Taylor apparait sur la pastille étoilée de la face interne de la chaussure. 
Pour la petite histoire, Chuck Taylor, après sa carrière de basketteur, est devenu vendeur – emblématique – pour Converse ! Il y a travaillé de 1921 à 1968. 

Une semelle en caoutchouc antidérapante qui traverse l’histoire 

A l’origine, la Converse Rubbber Show Company fabrique des bottes fourrées aux semelles en caoutchouc (rien à voir avec la célèbre Ugg). Marquis Mills, le créateur de l’entreprise, s’inspire du prénom de jeune de fille de sa mère « Converse » et décide de fabriquer une « nouvelle » chaussure à la semelle de caoutchouc antidérapante… C’est comme cela que nait la Converse ! 
En 1910, une paire de la célèbre Sneakers coûtait 5$.
Pendant la seconde guerre mondiale, Converse fournit les bottes de l’armée Américaine.
L’entreprise obtient en 1970, les droits afin de fabriquer le modèle Jack Purcell devenu phare. Converse All Star s’empare des Jeux Olympiques d’hiver de 1984, qui ont lieu à Los Angeles en en étant le principal sponsor. C’est d’ailleurs sur cette décennie (1980 – 1990) que Converse multiplie les associations et collaborations sportives ; avec des joueurs majeurs de tennis et de basket-ball (les 2 sports de référence de la marque) comme Jimmy Connors, Larry Bird ou encore Magic Johnson. 

La Converse : LE phénomène de mode international 

Si vous interrogez Google sur la paire de « sneakers / baskets la plus vendue au monde ? » , vous verrez s’afficher la célèbre paire en toile Converse All Star. Normal, puisque la marque est présente dans plus de 160 pays et qu’il s’en vend 3 paires chaque seconde dans le monde.

En plus d’un siècle, la Converse Chuck Taylor All Star et la One Star sont passées des terrains de basket et autres courts de tennis aux pieds de tout à chacun. Cette basket unisexe chausse les pieds des enfants, comme ceux des parents et des grand-parents. La chaussure iconique a acquis ses lettres de noblesse en intégrant d’abord le monde du cinéma comme dans le film West Side Story, Retour vers le futur où plus récemment Harry Potter.
La Converse All Star est aussi la chaussure des rockeurs… Aux pieds d’Elvis, des Rolling Stones, de Kurt Cobain, Blondie. D’autres artistes plus jeunes, continuent de s’en emparer dans leurs clips ou sur scène comme Avril Lavigne, Green Day ou encore Lady Gaga dont le look aujourd’hui consiste en un t-shirt blanc sur un mini short en jean et UNE paire de converse.
Bien sur on retrouve également la mythique paire de Converse dans les séries télé : de l’agence tous risques à Riverdale en passant par Dr. House. La basket s’invite même dans certains jeux vidéos, aux pieds d’Ellie Williams la protagoniste de The last of Us.

Qui peut se vanter d’avoir une chanson pour ses 100 ans ? Là encore, Converse avec my Drive Thru composée et interprétée par Pharell Williams, N.E.R.D, Santigold et Julian Casablancas. Rien que ça !

NDLR Converse = Nike…. Après des années de développement, en 2002, l’entreprise doit faire face à des difficultés financières. Et c’est le groupe Nike qui rachète Converse pour 269 millions d’euros en 2003.

Les modèles Converse : de la All Star Chuck Taylor à la Converse customisée

S’il est une chaussure de sport qui a toujours su s’adapter et évoluer c’est bien la Converse. Depuis sa création, la Converse s’est déclinée à l’infini pour devenir une gamme complète de modèles avec : la Classic Chuck, la Chuck 70, la Jack Purcell, la One Star, la Varvatos, Jack, la Skateboarding, la Counter Climate…  
Aujourd’hui disponible dans 4 versions différentes : montantes, basses, plateformes ou boots, la Converse All Star se voit également parée de motifs et coloris en tout genre : du fluo au léopard en passant par le damier jusqu’au rose gold. 
Il en est de même pour les matériaux, en cuir, daim, matière durables, toile ; et pour la semelle qui a su parfois se faire minuscule ou carrément compensée voire même à talons à une époque… Converse c’est un peu un caméléon pédestre, il en existe autant de modèles que de pieds sur terre ! 
D’ailleurs aujourd’hui, la marque propose de customiser sa propre paire en ligne, histoire de suivre les tendances et les envies de chacun. 
Bien entendu, les modèles vintage se vendent encore et sont réédités par la marque régulièrement. 
Converse c’est aussi des collaborations avec de grandes marques Haute Couture ou iconiques. On a ainsi pu voir Missonni habiller la basket étoilée de son célèbre tricot zip zag ; ou encore Margiela la recouvrir de peinture. La marque Comme des Garçons a mis du coeur à l’ouvrage dans sa collaboration avec converse en apposant son logo sur la toile et la semelle du modèle iconique. Enfin, Virgil Abloh a habillé la paire d’une empeigne transparente permettant de révéler les coutures de la chaussure…

Devenue icône de la culture urbaine, la Converse All Star Chuck Taylor et toutes ses déclinaisons n’a pas fini de marcher. A mi-chemin entre la chaussure de sport et la chaussure de ville, La Converse avec son look épuré et sa ligne mythique font écho à d’autres marques emblématiques comme VEJA.