New Balance 550 : pourquoi revient-elle en force ?
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Avez-vous remarqué cette tendance ?
Les sneakers rétro de la marque New Balance s’emparent du vestiaire des filles en vogue. Emily Ratajkowski, Elsa Hosk ou encore Hailey Bieber s’affichent avec, à leurs pieds, le modèle 550 de la marque américaine New Balance.
Aujourd’hui, ce modèle fait partie des succès de l’année sur le secteur sportswear.
Pourtant, rien ne prédestinait les New Balance 550 à signer un retour remarqué et qui plus est, à devenir une tendance à part entière dans la sphère mode.
Pourquoi la NB 550 est devenue une référence sur le marché de la sneaker ? Qu’est-ce qui explique son succès ?
Ce sont des questions auxquelles on va tenter de répondre dans cet article.
Mais une chose est sûre, c’est que cela va bien au-delà de la basket en elle-même.
Découvrez sans plus attendre pourquoi la chaussure 550 de New Balance s’est imposée comme un incontournable de 2022.
New Balance 550 : le retour en grande pompe d’une basket oubliée
Comment la basket New Balance 550 a-t-elle réussi à signer un retour en force ?
Pour le comprendre, remontons quelques années en arrière, et plus particulièrement en 1989, l’année qui a donné naissance à la New Balance 550. Désignée par Steven Smith, la paire de baskets ne rencontre pas un franc succès à l’époque : style commun, mais surtout une concurrence accrue qui montre que la 550 n’est pas aboutie techniquement parlant.
La basket des années 90 est donc rapidement jetée aux oubliettes.
Mais ce n’est sans compter l’esprit visionnaire d’un duo qui voit en la 550 un potentiel : Teddy Santis, le designer de la marque Aimé Leon Dore, et Joe Grondin, Brand Senior Manager chez New Balance. Ils se mettent à traquer la paire “oubliée” sur Instagram, jusqu’à trouver le Graal chez un collectionneur.
En septembre 2020, une nouvelle version retravaillée de la 550 voit le jour. Grâce à la collaboration NB x ALD, la sneaker des années 90 se verra propulsée sur le devant de la scène via une campagne marketing bien ficelée qui lui donnera une certaine visibilité : « International Friendship Through Basketball ».
S’en suivra un succès, et la gamme de New Balance 550 s’agrandira pour le plus grand plaisir des amateurs de sneakers.
Pourquoi la New Balance 550 est-elle devenue populaire ?
Une basket totalement repensée
Le style de la nouvelle New Balance 550 a totalement été revisité. Désormais la sneaker est plus moderne et colorée. Les designers l’ont pensé comme une basket confortable aux accents vintages. Les lignes rétro avec une base en cuir lisse ou perforé blanc rappellent le style iconique des années 90, mais les coloris apportent cette touche contemporaine très appréciée : vert d’eau, violet, jaune, orange, bleu ciel, etc.
Une sneaker qui inspire l’héritage
C’est sur les terrains de basket-ball qu’a démarré l’aventure de la 550, et la volonté de la marque pour positionner ses modèles comme sneaker emblématique du paysage basket est bien réel.
C’est pour ça que chaque nouvelle paire est conçue avec cette empreinte culturelle que l’on attribue au sport américain. Un ballon sur la languette du modèle “UNC” en référence à l’équipe des Tar Heels, des collections à l’effigie de clubs emblématiques, des partenariats avec des icônes… Les actions sont nombreuses.
Des collaborations, et des éditions limitées
Pour l’année 2022, New Balance a décidé de capitaliser sur la 550, en témoigne le line-up de nouvelles paires inédites.
Ce ne sont pas moins de 24 nouvelles paires que New Balance a prévu de sortir. Parmi elles, on compte des sneakers signées de nouvelles collaborations avec Aimé Leon Dore ““The World’s Borough” à l’image du trio 550 décliné dans un “Brown”, “Olive” et “Purple” mais aussi des sneakers à l’accent vintage ou minimaliste. Les paires inédites du pack “Lackers Pack” influencées par le club emblématique de Los Angeles sauront quant à elles ravir les fans de basket-ball.
Image en une : © Unplash / Icee Dc
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